במהלך אולי כנס הטכנולוגיה המצופה ביותר בעולם חשפה חברת Apple את ליין מוצריה החדשים של שנת 2018 והצליחה לגרום לכולם לצאת מגדרם
זהו דבר ידוע כבר שנים שאחד הדברים שחברת Apple מצטיינת בו הינו תחום השיווק והעיצוב של מוצריה. במהלך השבועות האחרונים עשרות טיזרים, דליפות ושמועות זלגו לרשת במטרה להכין את כולנו ולתדלק את רכבת ההייפ בדרכה אל כנס החשיפה השנתי שהיא עורכת באולם התאטרון על שם מייסדה Steve Jobs בתוך גן החברה. כשהתחיל הכנס דממה נפלה הן באולם והן בערוץ ה-Twitch של החברה (שדרכו שודר הכנס Live אל העולם) כשדובר החברה Craig Federighi עלה אל הבמה ופתח את הכנס במילת היוקרה שכולנו אוהבים ושונאים בו זמנית, iPhones.